Xu Hướng Mỹ Phẩm 2026 – 5 Trend Nổi Bật & Dự Báo Thị Trường Việt Nam

Cập nhật: tháng 4/2026

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đạt 2,66 tỷ USD năm 2024 (nguồn: Statista) và được Euromonitor dự báo cán mốc 3,2 tỷ USD vào cuối 2026 — tăng trưởng CAGR khoảng 10%. Trong làn sóng tăng trưởng đó, 5 xu hướng dưới đây định hình chiến lược nhập sỉ của các cửa hàng, spa, shop online năm nay.

Quy mô thị trường mỹ phẩm VN 2026

Theo báo cáo tổng hợp từ Statista, Euromonitor và McKinsey Beauty Report 2026:

• Quy mô 2024: 2,66 tỷ USD (tương đương ~67.000 tỷ VND).
• Dự báo 2026: 3,2 tỷ USD — tăng 20% so với 2024.
• Phân khúc mass-market chiếm 58% tổng doanh thu; mid-premium 32%; luxury 10%.
• Skincare dẫn đầu với 42% doanh thu; makeup 28%; haircare 18%; fragrance & body 12%.
• Kênh TikTok Shop tăng trưởng 78% YoY — trở thành kênh online lớn thứ 2 sau Shopee.

5 xu hướng nổi bật 2026

1. K-beauty tiếp tục dẫn đầu (30% import share)

Hàn Quốc vẫn là nguồn nhập khẩu mỹ phẩm lớn nhất vào Việt Nam với ~30% tổng kim ngạch. Những thương hiệu bán chạy nhất 2026: Innisfree, Laneige, COSRX, Some By Mi, Anua, Torriden. Xu hướng sản phẩm: glass skin, PDRN/exosome, centella + peptide. Xem danh sách đầy đủ tại Mỹ phẩm Hàn Quốc sỉ giá rẻ.

2. C-beauty bùng nổ (+40% YoY)

Mỹ phẩm nội địa Trung (Florasis, Perfect Diary, Judydoll, Colorkey, Hiisees) tăng trưởng nhanh nhất nhờ giá rẻ, thiết kế đẹp, marketing mạnh trên TikTok/Douyin. Các shop online Việt nhập C-beauty làm SKU phụ để đa dạng hóa danh mục, biên lợi nhuận 40-60%.

3. Men's grooming (+25%)

Nam giới Việt chi tiêu cho mỹ phẩm tăng 25% YoY, đặc biệt Gen Z. Danh mục hot: sữa rửa mặt (Nivea Men, L'Oréal Men Expert), kem dưỡng (Clinique For Men), lăn khử mùi, tẩy tế bào chết. Nhiều shop chuyên doanh men's grooming mở mới, tạo nhu cầu nhập sỉ mới.

4. Teen skincare & SPF cao

Học sinh cấp 2, cấp 3 bắt đầu quan tâm skincare sớm hơn — chủ yếu tập trung vào kem chống nắng SPF50+ PA++++, toner BHA nồng độ nhẹ, kem dưỡng ẩm cơ bản. Thương hiệu hot: La Roche-Posay Anthelios, Anessa, Beauty of Joseon, Round Lab.

5. Clean beauty & sustainable

Người tiêu dùng Gen Z và Millennial ưu tiên sản phẩm không paraben, không sulfate, không thử nghiệm trên động vật (cruelty-free). Bao bì giấy/refill đang thành differentiator. Thương hiệu nổi bật: Cocoon (VN), The Ordinary, Youth to the People, Klairs.

Top 20 SKU hot 2026 (tham khảo)

Danh sách tổng hợp từ dữ liệu Metric.vn TikTok Shop Q1/2026 + Shopee Trends:

#	SKU	Category	Xu hướng
1	Innisfree Green Tea Seed Serum	Skincare	K-beauty
2	Anua Heartleaf 77% Toner	Skincare	K-beauty glass skin
3	Torriden DIVE-IN Serum	Skincare	K-beauty peptide
4	Beauty of Joseon Sunscreen	SPF	Teen skincare
5	COSRX Advanced Snail 96 Mucin	Skincare	K-beauty
6	Florasis Blooming Rouge	Makeup	C-beauty
7	Judydoll Watercolor Blush	Makeup	C-beauty
8	Perfect Diary Explorer Eye Palette	Makeup	C-beauty
9	3CE Velvet Lip Tint	Makeup	K-beauty
10	Clio Kill Cover Cushion	Makeup	K-beauty
11	Nivea Men Deep Cleanser	Men	Men's grooming
12	L'Oréal Men Expert Hydra Energetic	Men	Men's grooming
13	La Roche-Posay Anthelios SPF50+	SPF	Teen + clean
14	Anessa Perfect UV Sunscreen	SPF	Mùa hè
15	Cocoon Cà Phê Đắk Lắk Body Scrub	Body	Clean beauty VN
16	The Ordinary Niacinamide 10%	Skincare	Clean beauty
17	Klairs Freshly Juiced Vitamin Drop	Skincare	Clean beauty
18	Laneige Lip Glowy Balm	Lip	K-beauty
19	Mediheal N.M.F Mask sheet	Mask	K-beauty mass
20	Hiisees Collagen Ampoule	Skincare	C-beauty rising

Dự báo quý 2-4/2026

• Q2: Bùng nổ kem chống nắng (+40% so với Q1). Kênh TikTok Shop thống trị nhờ livestream và mini-drama.
• Q3: Quay về skincare đêm (serum, mask). Xu hướng exosome và PDRN lan rộng từ phòng khám sang retail.
• Q4: Mùa Tết — bộ quà tặng, gift set được đẩy mạnh. Kem dưỡng ẩm, serum dưỡng sáng, nước hoa mini tăng 60-80%.

Cơ hội cho nhà sỉ & bán lẻ

• Đa dạng hóa SKU theo xu hướng — tránh chỉ tập trung 1 brand dễ bị ảnh hưởng khi brand đó giảm trend.
• Nhập trước mùa 1-2 tháng (VD: kem chống nắng nhập tháng 3 để bán T4-T5).
• Tận dụng Top SKU bán chạy để ưu tiên nhập đúng hàng.
• Đầu tư content TikTok/Shopee Video — kênh này đang thay thế Facebook Ads.

Câu hỏi thường gặp

Thị trường mỹ phẩm VN tăng trưởng bao nhiêu %?

CAGR 10%/năm giai đoạn 2024-2028, đạt 3,2 tỷ USD vào cuối 2026 (nguồn: Statista + Euromonitor).

Dòng sản phẩm nào sẽ hot quý 3/2026?

Serum PDRN/exosome, toner BHA-PHA, mask sheet phục hồi. Skincare phục hồi sau mùa hè nhiều nắng.

K-beauty còn giữ vị thế không?

Còn. Dự báo giữ ~28-30% share import đến 2028. Tuy nhiên C-beauty và nội địa Việt đang thu hẹp khoảng cách.

Clean beauty có phải xu hướng tạm thời?

Không. Là chuyển dịch cấu trúc theo Gen Z. Các brand không có cam kết sạch sẽ khó duy trì thị phần trong 3-5 năm tới.

Nguồn dữ liệu báo cáo từ đâu?

Statista Vietnam Cosmetics Market 2024, Euromonitor Beauty & Personal Care 2026, McKinsey Beauty Report 2026, Metric.vn TikTok Shop Q1/2026, Shopee Trends.

Xem thêm: Trang bán sỉ mỹ phẩm · Top SKU bán chạy 2026 · Mỹ phẩm Hàn sỉ